10月24日，中国信通院发布的最新报告显示，2025年8月，国内市场手机出货量2260.3万部，同比下降6.0%。1-8月，国内市场手机出货量1.92亿部，同比下降1.7%。
从三季度来看，综合IDC、Omdia等机构近期发布的Q3数据，虽然全球智能手机市场正呈现微弱回暖，但中国市场仍呈现微弱下降趋势。
10月中旬，IDC发布的中国季度手机市场跟踪报告显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比微降0.6%。同时，三季度中国手机市场的“一哥”争夺战激烈，最终，vivo出货量超过华为，重返第一宝座。
不过，大盘的“冷感”背后，结构性数据却呈现另一番景象：上市新机型数量同比大增32.7%。数据分化之际，又临近“双11”大促，手机厂商近期迎来新一轮旗舰发布潮，存量市场下的高端“内卷”已提前开启。
市场大盘延续调整，结构性亮点显现
根据信通院数据，今年1-8月，国内市场手机出货量累计1.92亿部，同比下降1.7%，显示整体大盘仍有压力。
但结构性亮点在于，智能手机与新机型的表现在8月单月实现逆势上扬。数据显示，8月智能手机出货量达2164.4万部，占同期手机出货量的95.8%，同比增长2.6%；当月上市新机型65款，同比增长32.7%。
这一“量跌质升”的趋势在三季度得以延续。据IDC数据，2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比微降0.6%。
IDC中国研究经理郭天翔分析称，该季度属于传统手机销售淡季，且在“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。Omdia分析师钟晓磊亦指出，年初国家补贴计划带来的阶段性出货波动正在消退，市场节奏逐步回归常态，这也为第四季度丰富的旗舰新品发布及“双11”电商旺季预留了充足的备货基础。
高端局“内卷”加剧，厂商押注差异化突围
随着Q3末至Q4初新品集中上市，高端手机市场的“血拼”正式拉开帷幕。
从9月中下旬开始，苹果iPhone 17系列、小米17系列、vivo X300系列、荣耀Magic8系列等已接连登场，AI大模型、影像能力、eSIM支持成为厂商比拼的焦点。除了头部企业，others阵营也不甘示弱，10月22日，努比亚亦携Z80 Ultra入局，这场“内卷”之战再添新玩家。
与其他旗舰机主攻AI不同，努比亚试图在差异化赛道上实现“能拍能打”。据悉，Z80 Ultra搭载了“35mm+18mm”的街拍双焦段，同时配备了“红魔同款CUBE擎天游戏引擎”，意图同时卡位专业影像和电竞游戏两大细分市场。
在业内看来，厂商集体“冲高”背后，一方面是高端市场（6000元以上）的需求韧性最强；另一方面，Counterpoint报告指出，内存、存储等元器件材料成本上涨，也倒逼厂商转向更具利润空间的高端产品，以消化成本压力。
IDC认为，在存量竞争下，厂商之间的竞争将更加激烈，需要回归本质，打造具备差异化特色、更有吸引力和竞争力的产品来获得更多消费者的青睐。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫
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